O termo Marketing Indústria 4.0 descreve a mudança organizacional em função da aplicação da tecnologia na produção de bens e serviços.
Essa mudança impacta em todas as camadas produtivas das indústrias que serão cada vez mais demandadas por:
Apesar do grande enfoque tecnológico, o maior desafio da Indústria 4.0 em um ambiente digital, dinâmico e complexo é a mudança para a mentalidade digital, uma profunda transformação cultural.
O lado positivo: ao contrário das revoluções industriais anteriores, cujo impacto foi percebido somente depois que elas passaram, a 4ª revolução é um movimento anunciado que exige engajamento imediato das empresas.
Métodos ágeis, lean e sincronização.
Comunicação, Marketing e Vendas: Imprensa - Jornal e cartazes. Processo de venda básico com mascates, pessoas que compravam produtos agrícolas nas áreas rurais e vendiam nas cidades.
Comunicação, Marketing e Vendas: Imprensa - Revistas, outdoors e catálogos. Início do comércio intermunicipal e internacional.
Comunicação, Marketing & vendas: Broadcast - Rádio, TV, mala direta, publicidade online, e-mail, CRM, PR com foco em relacionamento com a imprensa e funcionários.
Comunicação, Marketing & vendas: Digital - sites e ferramentas de busca (SEO), redes sociais, inbound marketing, PR 4.0, aplicativos mobile, inteligência artificial.
Você lembra dessas logos?
Mestras da reinvenção:
Modelos super inovadores que você já ouviu falar ou usou:
Nestas práticas, as empresas correm o risco de perder negócios, pois os processos de decisão podem demorar longos períodos e as decisões adotadas são, muitas vezes, baseadas em percepção intuitiva e não em dados, informações reais e apropriadas.
Processos de desenvolvimento emitem documentos detalhados sobre os produtos e seus processos, sem contemplar as reais necessidades de seus usuários ou consumidores.
Quando uma nova necessidade é percebida, a empresa geralmente gasta tempo razoável para buscar ou aguardar dado ou informação e, quando a decisão é tomada, somente é possível realizar modificações limitadas no produto ou processo, perdendo tempo precioso que poderia ser dedicado a outras atividades junto a clientes ou potenciais clientes
Para estas alterações, é necessário identificar a etapa de maturidade em que a empresa se encontra, considerando as condições de seus recursos, sistemas de informação, estrutura organizacional e sua cultura, para galgar etapas de maturidade que atinjam o estado da arte da manufatura avançada.
Estratégias de marketing para destacar tecnologias habilitadoras, como nanotecnologia, novos materiais, eletroeletrônica, TIC e biotecnologia, até produtos ou áreas tecnológicas como sistemas ciberfísicos, gestão da informação e do conhecimento, internet das coisas (IoT), inteligência artificial, gestão de dados (Big Data), robótica, interoperabilidade de sistemas, sensores e atuadores, entre outras.
Qualificação e seleção em marketing e todas as suas vertentes, para superar desafios de emprego e a necessidade de novos conhecimentos, habilidades e atitudes profissionais para executá-lo. Definição de abordagem em competências específicas no estado da arte de tecnologias de informação e comunicação e know-how digital em áreas relacionadas à aplicação destes conhecimentos e habilidades.
Desenvolvimento de estratégias de marketing e PR para atender à maior interdependência entre os agentes econômicos e reduzir custos.
Desenvolvimento de estratégias de marketing e PR para promover a inserção das empresas na Indústria 4.0, tais como parcerias entre empresas e instituições de CT&I, oferta de showrooms tecnológicos, testbeds, plataformas e-commerce, laboratórios abertos, entre outras infraestruturas de apoio a cadeias produtivas.
