Se você criar um site hoje, seja um blog ou uma loja virtual, ele não irá ranquear no Google imediatamente. Nesse sentido, uma pesquisa de keywords, ou palavras-chave, é o primeiro passo que deve ser tomado para impulsionar seu ranqueamento.
Por isso, tire um tempo para pensar nas palavras pelas quais você quer que o seu site seja encontrado: quais palavras a sua audiência está utilizando nas buscas? Você sabe como descobrir isso?
Todavia, quando você descobrir quais são os termos de busca, sabe como determinar por quais começar? É melhor iniciar pelas palavras-chave mais competitivas (exatas) ou pelas menos competitivas (cauda longa)?
Mas, calma: vamos ajudar você a caminhar por esta jornada. Por isso, neste post, explicaremos como começar sua pesquisa de keywords, ilustrando este processo com um exemplo.
O que são e como escolher keywords?
As keywords são parte fundamental dos processos de SEO (Search Engine Optimization) e do Marketing Orgânico. Basicamente, elas traduzem os assuntos de relevância das marcas para que elas possam ser encontradas por suas respectivas personas. Na prática, as keywords aparecem na criação de blogposts e de materiais ricos mas, também, auxiliam em planejamentos maiores de Marketing Digital.
Três fatores essenciais são levados em conta para escolher keywords: relevância, concorrência e geração de tráfego. Todos eles acontecem em sintonia e, evidentemente, de acordo com os objetivos de negócio, um pode falar mais alto que outro. Todavia, eles formam um triângulo que reflete todo o potencial que as marcas podem ter ao fazer uso das boas práticas em SEO.
Confira, abaixo, a importância de cada uma das pontas do triângulo de SEO:
- Relevância: as palavras-chave precisam ter relação com os produtos e serviços de uma empresa, bem como com as suas intenções de negócio.
- Concorrência: olhar para outros sites concorrentes é uma ótima forma para perceber quais keywords eles estão usando. Assim, pode-se pensar em usar os mesmos termos, mas com conteúdos com mais qualidade ou, então, explorar palavras-chave que a concorrência ainda não esteja rankeando no Google.
- Geração de tráfego: refere-se ao volume de buscas no Google. Segundo os objetivos da marca, pode-se optar por palavras com maior ou menos volume de buscas. Aqui, a estratégia de SEO Search Listening ajuda (e muito!) a extrair ideias de keywords em variados números de tráfego.
Exemplo prático de como descobrir keywords
Vamos imaginar que você esteja abrindo um e-commerce de quadros decorativos, com ilustrações bastante singulares de artistas Pop Art. Por onde começar a otimização do seu site?
Primeiro, faça a sua pesquisa de termos. Neste sentido, focar a otimização do conteúdo do seu site para palavras como “quadros” e “quadros para decoração” pode ser um tanto quanto inútil, já que são termos com alto índice de competitividade.
Sendo assim, outras keywords podem apresentar mais resultados. Por exemplo, os termos “quadros personalizados” ou “quadros pop art” são opções com mais potencial.
Conforme falamos neste texto sobre SEO, uma forma de obter com maior precisão o volume de buscas de um termo é utilizando o Keyword Planner, ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google Adwords. Nela, é possível obter o volume médio de buscas por cada termo e entender o nível de competitividade de cada um.
Além disso, você só saberá em quais palavras vale a pena investir em um primeiro momento se analisar a sua concorrência. Portanto, faça uma pesquisa no Google com os termos que considerar mais competitivos e analise os resultados.
Algumas perguntas podem ajudar a fazer esse estudo. Por exemplo, qual o porte das empresas que aparecem na busca com essa palavra? São empresas maiores que a sua? Tais companhias provavelmente possuem mais orçamento de marketing do que você?
Se a resposta para essas perguntas for sim, você provavelmente vai ter dificuldade em ranquear o seu site para esse termo de busca. Pergunte-se, então, qual a probabilidade do site do seu negócio ranquear para essa palavra-chave. Agora, busque um termo semelhante a esse e faça a mesma pergunta. A probabilidade mudou?
Uma dica é iniciar pensando em termos com alta competitividade e adaptá-los para termos um pouco mais longos. Assim, com palavras-chave mais específicas, você terá uma boa ideia de onde o seu site poderá ser encontrado e em quais termos ele terá mais chances de aparecer.
Além disso, pensando no e-commerce de quadros para decoração, focar em termos como “quadros” e “quadros para decoração” tornaria o trabalho de ranqueamento mais difícil.
Neste sentido, comece com termos como “quadros personalizados”, “quadros personalizados para decor”, “pop art decor” e “quadros de ilustração pop art”. Tais opções podem diminuir a competitividade e aumentar as chances do seu site ser encontrado nas buscas.
4 dicas para o bom uso das keywords
Agora que você já conferiu um exemplo prático para encontrar as keywords ideais para o seu negócio, confira as nossas dicas abaixo – e mãos à obra!
1. Faça uma (longa) lista de termos
Nunca foque em apenas uma palavra-chave. Por isso, faaça uma longa lista de termos relacionados com o seu negócio, de pelo menos 100 palavras, contendo variações desses termos de pesquisa.
No caso do e-commerce de quadros, podemos pensar em termos como “quadros pop art para sala de estar”, “quadro para decoração de ambientes”, “quadros lindos e personalizados”, “ilustrações pop art para decoração”, “quadro de ilustração personalizado” e assim por diante.
São inúmeras as variações que um mesmo termo pode gerar e é interessante você avaliar a competitividade de cada um desses termos. Aqui, ferramentas como Ahrefs e Ubersuggest podem ser úteis.
2 – Produza conteúdo com constância
Ter um blog é uma ótima forma de criar conteúdos relacionados ao seu negócio e é importante você incluir os termos que você levantou dentro dos conteúdos produzidos.
Porém, uma palavra-chave não é exatamente o tema de um blogpost. Neste sentido, é necessário pensar em conteúdos que abordem temáticas e assuntos que envolvam a keyword que você deseja ranquear.
E nunca se esqueça: a produção de conteúdo deve ser constante – até mesmo para que os robôs do Google entendam que você dá atenção ao seu site. Por isso, busque publicar um conteúdo por semana, respeitando sempre o mesmo dia de postagem. Combinado?
3 – Use o Google Trends para verificar tendências
Se você precisa escolher entre alguns termos de pesquisa nos quais você gostaria de ranquear, mas não sabe ao certo qual escolher, uma boa dica é usar o Google Trends.
Esta ferramenta permite que você compare o volume de buscas entre termos, além de informar qual deles pode estar em alta ou em baixa. Portanto, se você quer saber se faz mais sentido escrever sobre “quadro decorativo”, “quadro personalizado” ou “pop art decor”, o Google Trends vai lhe dizer o que é mais interessante para o público.
4 – Pense nas possibilidades de conversão
Enquanto você busca os termos de pesquisa em que deseja ranquear, você já deve pensar, também, sobre as chances de conversão de palavras específicas. Por exemplo, se pessoas estão buscando por “quadro pop art preto e branco”, elas provavelmente estão mais preparadas para realizar uma compra do que alguém que buscar por “quadros para decoração”.
Enquanto isso, pessoas buscando por “quadro pop art preto e branco” já sabem o que querem e pelo o que buscar. Por consequência, estarão mais preparadas para fazer uma compra quando encontrarem o seu site.
Em suma, pessoas que utilizam termos mais longos e específicos ao fazer uma busca, que chamamos de palavra-chave de cauda longa, geralmente tem mais chances de comprar algo quando acessam o seu site.
Então, talvez você gere menos tráfego ao otimizar um conteúdo para a palavra-chave “quadro pop art preto e branco” do que teria ao otimizar para “quadros para decoração”. Todavia é provável que você aumente a suas chances de obter uma venda.
As keywords são um passo crucial em SEO
Pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo em SEO e, seguido disso, você precisa começar a escrever. Escrever MUITO.
Produzir conteúdo não vai gerar um resultado instantâneo no ranqueamento do seu site. Esta é uma estratégia de longo prazo, mas que trará bons resultados para o seu negócio!
Sugestão de leitura e ensino:
O Yoast é uma ótima fonte de educação e informação sobre SEO e produção de conteúdo para a web para nós aqui na Otimifica – vale acompanhar!
